Reformular uma marca é uma empreitada monumental para a maioria das empresas, muitas vezes carregada de riscos significativos. É por isso que testemunhamos apenas algumas reformulações de marca a cada ano. No entanto, nos últimos meses, observamos um fluxo contínuo de empresas populares e icônicas passando por mudanças substanciais em suas identidades visuais, e esse movimento parece estar longe de diminuir. Estamos, sem dúvida, imersos em uma verdadeira temporada de reformulação de marcas.
Embora atualizar uma marca para alinhá-la com novas tendências de design seja geralmente bem recebido, nem todas as marcas conseguem acertar o alvo nesse processo.
Hoje, vamos analisar algumas das reformulações de marca mais bem-sucedidas dos últimos meses, juntamente com aquelas que falharam ao tentar seguir uma tendência. Vamos nos aprofundar nesse universo fascinante da reinvenção da identidade corporativa.
Melhores exemplos de rebrand de marca
Essas são as reformulações que merecem um prêmio. Eles acertaram tudo e acabaram melhores do que nunca. Algumas dessas reformulações de marcas já deveriam ter sido feitas há muito tempo e outras eram simplesmente impressionantes de explorar.
1. 7UP
A reformulação da marca 7UP pela PepsiCo surge sete anos após sua última grande transformação e emerge como uma das mais impressionantes que testemunhamos em anos.
O objetivo principal dessa reformulação era infundir uma sensação de “elevação” com uma abordagem mais contemporânea, e esse objetivo é alcançado de maneira magistral. Uma paleta de verde mais vibrante é empregada, juntamente com vibrações neon de estilo retrô, combinadas com um efeito 3D inovador que destaca o número sete.
Esta não é apenas uma mudança visual, mas sim uma renovação que resplandece uma nova luz sobre esse produto icônico, especialmente visando atrair o público mais jovem. Com essa reformulação, a 7UP não apenas parece incrível, mas também se posiciona de forma dinâmica para cativar uma nova geração de consumidores.
2. Jell-O
Jell-O é uma das marcas mais icônicas dos Estados Unidos que existe desde 1845. Ela passou por várias reformulações de marca ao longo de seus mais de 170 anos de história, mas a última reformulação de marca foi revigorante e boa.
A reformulação da marca Jell-O ocorre 10 anos após sua última reformulação da marca e incorpora alguns elementos de design moderno, mantendo seu visual clássico com sutis vibrações retrô. Junto com a atualização do design do logotipo, os designs das embalagens de todas as variantes de produtos também foram aprimorados com aparência simples e modernizada.
3.Eurostar
O redesign do logotipo e o visual da marca foram meticulosamente concebidos para fundir essas duas empresas, ao mesmo tempo em que incorporam sua nova visão de “dobrar o número de passageiros para 30 milhões por ano até 2030”.
De acordo com a DesignStudio, a agência responsável por esta reformulação de marca, o novo logotipo traz de volta “a estrela do Eurostar”, adicionando um toque de familiaridade e autenticidade à identidade revitalizada da empresa.
4. Pepsi
Após a reformulação da marca 7UP, a Pepsi também passou por uma mudança de rosto. Esta reformulação da marca incluiu um novo e moderno design de logotipo, bem como grandes mudanças em sua identidade visual.
A nova marca foi apresentada como parte da comemoração do 125º aniversário da Pepsi e foi a primeira mudança de marca da empresa em 15 anos.
O novo logotipo da Pepsi tem um visual descolado e ousado, com cores mais vibrantes e tipografia mais estilizada usando letras maiúsculas.
5. Reddit
O Reddit está em meio a grandes transformações, revitalizando a plataforma para uma aparência mais contemporânea e atualizada. Embora as últimas mudanças no design da interface do usuário tenham sido alvo de críticas, a renovação de sua identidade em 2023 foi uma conquista notável.
A nova identidade da marca Reddit deu uma nova vida ao seu icônico mascote, dotando-o de um visual moderno e tridimensional. Além disso, foram feitos ajustes na tipografia para conferir ao logotipo uma estética ainda mais atraente e elegante.
6. Prime Video
Amazon Prime Video recebeu uma atualização de marca muito sutil, mas muito necessária em 2023, que adicionou uma aparência mais dinâmica à marca e à sua plataforma de streaming de vídeo.
Essa atualização da marca foi muito sutil. O principal objetivo foi criar uma identidade de marca mais flexível e que pudesse ser “modulada” para representar os diferentes tipos de conteúdo disponíveis na plataforma. E isso foi conseguido usando “a “covinha” do icônico sorriso da Amazônia como catalisador”.
7. Whatsapp
Em 2023, o WhatsApp lançou discretamente uma nova versão atualizada de sua interface. O principal objetivo dessa reformulação de marca era estabelecer uma identidade mais flexível, conectando de forma mais coesa a experiência do produto com o marketing.
A nova identidade da marca apresenta um aumento significativo do uso da cor verde característica do WhatsApp, juntamente com visuais simplificados em todos os aspectos. Essa abordagem visa proporcionar uma experiência mais unificada e coesa aos usuários, ao mesmo tempo em que reforça os elementos distintivos da marca.
8. LG
Em 2023, a marca sul-coreana de tecnologia de consumo, LG,passou por algumas mudanças significativas em sua identidade visual. A mudança mais notável foi a transição de seu logotipo tridimensional para um design de logotipo plano em duas dimensões.
Essa transição para um logotipo 2D reflete uma abordagem mais contemporânea e alinhada com os conceitos de design moderno. Foi uma mudança muito necessária para a marca, proporcionando-lhe uma aparência mais limpa e atualizada.
Além da atualização do logotipo, a reformulação da marca também destacou o slogan “Life’s Good” como uma peça central de sua campanha de marketing. Essa estratégia visa atrair especificamente os consumidores das gerações Y e Z, capitalizando a mensagem positiva e otimista associada ao slogan.
9. Minute Maid
Minute Maid livrou-se de todas as cores e elementos decorativos de seu logotipo para a reformulação da marca 2023. Em vez disso, a marca introduziu um design de logotipo minimalista e limpo que fica ótimo em todos os seus produtos e designs de embalagens.
Semelhante à maioria das outras rebrands que vimos recentemente, esta também tratava de tornar a identidade da marca flexível e mais dinâmica em seu marketing e designs de produtos.
Piores exemplos de rebrand de marca
10. X (anteriormente Twitter)
O Twitter recentemente passou por uma ampla reformulação de marca após a aquisição liderada por Elon Musk, e muitos consideram essa mudança como uma das piores dos últimos anos.
Essa reformulação alterou drasticamente a aparência e a identidade da marca, deixando a plataforma irreconhecível ao abandonar o icônico logotipo do pássaro do Twitter.
O aspecto mais problemático dessa reformulação foi a maneira apressada como foi implementada. O novo logotipo, o “Tweeter X”, passou por várias iterações em questão de dias, causando confusão entre os usuários e minando a credibilidade da marca.
11. Nokia
A reformulação da marca Nokia já deveria ter sido feita há muito tempo. Foi a primeira atualização da marca em 45 anos. Mas a empresa errou o alvo com este novo design.
Embora o novo logotipo fosse bastante ousado e inovador com seu estilo angular, esse logotipo ousado era mais apropriado para uma startup de tecnologia de IA do que para uma empresa telefônica confiável, conhecida por fabricar dispositivos fortes e confiáveis.
12. Johnson e Johnson
A reformulação da marca Johnson & Johnson marcou um dos eventos mais significativos na história recente do branding, especialmente considerando que a empresa havia mantido seu icônico logotipo por mais de 130 anos. No entanto, a mudança acabou por desfazer completamente o aspecto icônico da identidade da marca.
O novo logotipo optou por uma fonte simples, sem serifa, em vez do design icônico de letras cursivas pelo qual a marca era reconhecida. Como resultado, o logotipo acabou parecendo demasiadamente genérico e simplista, perdendo a identidade distintiva que tanto tempo levou para ser estabelecida.
13. Slurpee
Na tentativa de atrair o público jovem da Geração Z, a 7-Eleven deu um novo visual mais ousado à sua icônica marca Slurpee. Embora o visual da marca antiga precisasse de um novo visual, esse não era o visual que seus fãs fiéis esperavam.
O novo símbolo do logotipo cria a letra “S” no estilo da bebida congelada com uma combinação de uma nova fonte estilo bolha-graffiti. Ambos parecem um pouco descolados para os maiores fãs de Slurpee.
14. Western Union
De 1988 a 2013, a Western Union ostentava um dos logotipos mais icônicos já criados. Sua presença era instantaneamente reconhecível em qualquer lugar do mundo. No entanto, em 2013, a empresa optou por uma atualização para se adequar aos tempos modernos. E, surpreendentemente, apenas seis anos depois, em 2019, outro redesign foi implementado.
Agora, em 2023, a empresa tentou mais uma vez reformular sua marca na esperança de torná-la mais relevante. No entanto, mesmo após todas essas tentativas, a Western Union ainda não conseguiu capturar o visual icônico e a identidade distintiva de seu logotipo original de 1988.
15. Fanta
Em 2023, a Fanta foi uma das muitas marcas de bebidas que passaram por uma reformulação de marca. A Coca-Cola decidiu adotar uma nova abordagem para o icônico refrigerante, abandonando completamente o formato laranja e suas cores distintivas, optando por um estilo retrô monocromático, apresentando apenas texto.
Esse novo visual compartilhava muitos dos mesmos elementos usados no redesenho do 7UP. No entanto, de alguma forma, não conseguiu capturar a mesma aparência divertida e alegre do logotipo colorido da Fanta de 2008. A mudança pode ter sido uma tentativa de modernizar a marca, mas acabou por perder um pouco da sua identidade vibrante e única.
Conclusão
Para concluir, há duas lições importantes a serem extraídas dos exemplos de reformulação da marca.
- A primeira lição é a importância das reformulações de marca para manter as identidades das marcas relevantes e dinâmicas o suficiente para se adaptarem aos tempos modernos. À medida que o mercado evolui e as preferências dos consumidores mudam, é essencial que as marcas se atualizem para permanecerem competitivas e atrativas.
- A segunda lição é a necessidade de evitar apressar essas reformulações de marca. Embora seja importante manter-se atualizado e ágil no mercado, as mudanças na identidade de uma marca devem ser cuidadosamente planejadas e executadas.
